Как достичь абсолютного максимума посетителей сайта за счет развития инфораздела
Кейс по продвижению клиники «Энергия здоровья»
- Клиент:
- «Энергия здоровья»
- Сайт:
- 7010303.ru
- Ниша:
- Многопрофильная клиника в Санкт-Петербурге
Полученные результаты
-
в 20 раз
вырос поисковый трафик
-
42%
запросов вошли в Топ-10 Google
-
в 2 раза
увеличился CTR из поиска
-
730 000
посетителей из поиска
Заказать консультацию специалиста
Особенности проекта:
- Бренд с одним филиалом (в поисковой выдаче успешно ранжируются мед.центры с филиальной сетью)
- Небольшой трафик из поисковой выдачи на протяжении года (до 2000 пос./мес.)
- Основные позиции сайта по ключевым запросам за ТОП-30
- Непроработанная структура посадочных страниц
Задачи проекта на старте
-
Увеличить количество обращений в клинику
-
Повысить узнаваемость бренда
-
Увеличить позиции и видимость сайта по приоритетным направлениям услуг
-
Доработать сайт для удобства пользователям с учётом соответствия требованиям законодательства РФ
Результаты наших работ
- В Яндексе с 6% вышли на 26% ключевых запросов в ТОП-10
- В Google с 1% вышли на 42% ключевых запросов в ТОП-10
- Рост органического трафика в 20 раз
Рост позиций в ПС Яндекс и Google
Как достигли результатов?
-
Анализ проекта и выбор стратегии
Мы провели полный технический аудит сайта по чек-листу из более чем 300 пунктов и выявили
основные проблемы сайта.В приоритете было принято решение провести следующие работы:
- оптимизировать метатеги и устранить дубли по Title, Description и H1;
- устранить битые ссылки и редиректы во внутренней перелинковке;
- собрать информационные запросы по основным заболеваниям и симптомам с целью написания статей
для привлечения целевого трафика; - проработать коммерческие и E-A-T факторы сайта;
- улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем с целью увеличения CTR.
-
Технические работы и оптимизация страниц
В первые 3 месяца мы устранили все основные ошибки сайта. Разместили уникальные и оптимизированные метатеги, чтобы устранить дубли на более 150 страницах, настроили 404 страницу и исправили десятки редиректов. Увеличили скорость загрузки в 2 раза для основных шаблонов страниц.
Для коммерческих страниц написали свыше 100 уникальных экспертных текстов.
-
Структура сайта, оптимизация и перелинковка
Для удобства навигации пользователей на сайте была доработана внутренняя перелинковка:
- расширили меню сайта;
- создали посадочные страницы под разные направления услуг;
- внедрили блоки перелинковки между страницами;
- добавили блоки с акциями.
Начали с раздела “Услуги компании”. Развитили структуру с 5 до 50 страниц.
-
Информационные страницы
Для привлечения целевого трафика собрали 288 информационных запросов, связанных с болезнями и симптомами.
Мы написали 43 экспертные статьи (одна статья содержит приблизительно 10 000 символов). Каждая статья была написана копирайтером с медицинским образованием. Все тексты прошли этап согласования с профильными врачами клиники. Статьи написаны простым языком и отвечают на важные проблемы,
которые волнуют целевую аудиторию. Такой контент быстро понравился поисковым системам и сразу начал высоко ранжироваться. Страницы имели хорошие поведенческие метрики, что привело к кратному росту трафика и достижению абсолютного максимума в 730 000 визитов из поиска в мае 2021 года.Чтобы получать заявки с информационных страниц с самого начала было принято решение добавить Call To Action элементы (призывы к действию) на страницы статей.
Это принесло в среднем около 40 дополнительных бесплатных заявок в клинику ежемесячно. Если вы хотите получить больше информации о том, каким должен быть раздел “Симптомы и заболевания”, то скачайте наше руководство
“Качественные и грамотные консультации специалистов компании “TRINET.GROUP”, серьезная аналитическая работа, компетентные предложения по оптимизации сайта позволили нарастить нам количество пациентов, обращающихся к нам в клинику”
Коммерческий директор “Энергия Здоровья” -
Турбо страницы
На фоне успеха работы с информационными страницами практически сразу было принято решение
настроить показ статей в виде турбо-страниц. Цель – улучшить сниппет в поисковой выдаче. В
описание сайта (сниппет) добавляется карусель из статей, что делает блок с информацией о сайте более заметным и привлекательным. Это позволяет привлечь больше потенциальных пациентов на сайт клиники.Ежемесячно по факту написания новых статей мы создавали их турбо-версии, вручную прорабатывая фид для корректного показа контента в том виде, как мы хотели его отображать для пользователей. В итоге это ускорило рост трафика в Яндексе и позволило в ноябре 2021 года получить рекордные 285 000 визитов с Яндекса, из которых 250 000 было совершено на турбо-страницы.
-
Улучшение CTR
Для улучшения сниппетов сайта в Яндексе и Google мы использовали несколько основных
технологий:- Как уже говорилось выше, мы настроили турбо страницы для показа карусели для главной страницы в выдаче Яндекса.
- Мы провели разметку хлебных крошек, в том числе, включив в разметку эмодзи для привлечения внимания. Это позволило получить кириллическую навигационную цепочку и заметные эмодзи для некоторых разделов сайта.
- В Title и Description более 50 страниц сайта были добавлены эмодзи для привлечения внимания.
-
Работа с ссылочным профилем
В первые 2 месяца мы провели полный аудит текущего ссылочного профиля, а также проанализировали анкор-лист конкурентов и список площадок, где получили ссылки лидеры ниши.
На основе данной информации мы сформировали стратегию ссылочного продвижения, включающую в
себя:- анкорные ссылки в статьях на тех же площадках, где размещены ссылки конкурентов;
- анкорные и безанкорные крауд ссылки на тематических и региональных площадках;
- анкорные и безанкорные арендные ссылки на площадках с высокими показателями видимости и трафика.
Согласно стратегии продвижения были размещены 73 вечные ссылки, 37 арендных и 35 крауд ссылок.
Получить бесплатную консультацию“Работа с внешними ссылками оказывает большое влияние на продвижение в Google. Поэтому увеличение ссылок является важной частью списка работ по SEO и должно быть реализовано на ежемесячной основе. Чтобы получить стратегию по работе с внешними ссылками запишитесь на бесплатную консультацию.”
-
Продолжение работ
Мы не останавливаемся на достигнутых результатах и достижениях, и продолжаем работать с заказчиком и в 2024 году.
Важно продолжать усилия и не останавливать работы по следующим причинам:
- Конкуренция в интернете растёт ежедневно. Даже если ваш сайт сейчас занимает высокие позиции, конкуренты не будут стоять на месте. Без постоянного SEO-продвижения ваши позиции могут быть вытеснены компаниями, которые продолжают активно работать над собственной оптимизацией.
- Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы для улучшения качества выдачи. Эти изменения могут повлиять на текущие позиции вашего сайта. Постоянное SEO-продвижение помогает быстро адаптироваться к нововведениям и минимизировать риски потери трафика.
- Качественный и актуальный контент – это один из ключевых факторов успешного SEO. Постоянное его обновление и улучшение, а также создание новых материалов, помогает привлекать новых посетителей и удерживать интерес постоянных пользователей.
- Производительность сайта, его скорость загрузки, мобильная адаптация — всё это требует постоянного мониторинга и оптимизации. Необходимо своевременно устранять технические ошибки, следить за безопасностью, обновлять плагины и программное обеспечение.
- Регулярная работа над SEO способствует укреплению вашего бренда и увеличению авторитета в глазах посетителей и поисковых систем. Чем надёжнее и известнее ваш сайт, тем больше доверия к нему испытывают пользователи.
Таким образом, продолжение работы по SEO-продвижению после получения хороших результатов — это залог долгосрочного успеха и стабильного роста.
Благодаря нашим работам:
- в 20 раз увеличился поисковой трафик
- 42% запросов вошли в Топ-10 Google
- в 5 раз больше заявок с сайта
- в 2 раза увеличился CTR
Благодарность от клиента:
Заказать консультацию специалиста
Опыт в других проектах
В 3 раза рост органического трафика
40 000 визитов в неделю новый недельный максимум
В 1,5 раза рост числа конверсий
500 000 новых посетителей сайта из поиска
в 4,5 раза рост звонков с сайта
в 2,6 раза рост трафика
4 года Один заказ окупил инвестиции на 4 года
4 000 000 За отчетный период клиент заработал более 4 000 000 руб.
в 2 раза рост органического трафика
80 000 визитов в неделю достижение рекордного максимума по трафику
95% ТОП10 Google
в 2 раза рост конверсии
в 14 раз увеличили видимость сайта в Google
в 2 раза больше прямых заходов
в 10 раз расширили структуру
в 2 раза больше ежегодный объем заявок
Конверсия на сайте выросла в 6 раз
Органический небрендовый трафик вырос в 4 раза
В 5 раз больше запросов в ТОП-10
за 1 год +15000 визитов в месяц
в 6 раз увеличили трафик
20146 запросов в топ-10
в 2,5 раза увеличили видимость
640 заказов из поисковых систем
в 5 раз трафик из Яндекс
снят фильтр Яндекса
6% конверсия в покупку
Более 40 заявок в день без бюджета на рекламу
в 2,5 раза рост органического трафика
в 2 раза рост конверсии
на 10% увеличили средний чек
более чем в 9 раз прирост органического трафика
привлечение посетителей в информационный раздел
рост видимости проекта по целевым коммерческим запросам
реальный целевой трафик с размещенных ссылок
Постоянный прирост целевого трафика
Увеличение конверсии страниц
Положительная репутация компании в сети
Развитие ссылочной массы с качественных доноров