Как удвоить трафик за полгода после 9 месяцев спада

Как достигли результатов?

1. Технический аудит сайта

   Проверили сайт на технические ошибки по 285 параметрам. В результате нашли и исправили 30+ ошибок, которые мешали индексации сайта поисковыми системами и отображению контента.

   Чтобы не допустить появления новых ошибок, мы настроили ежедневную проверку сайта сервисом, который разработали для внутренних проектов - 4ecker. Сейчас на сайтах наших клиентов 4ecker отслеживает:

   • изменения URL;
   • состояние мета-тегов и заголовков;
   • целостность внутренних ссылок;
   • коды ответов сервера;
   • изменения в основных файлах для поисковых роботов: robots.txt и sitemap.xml;

   
2. Проработка и расширение семантики

   Мы собрали 387 поисковых запросов, распределили по группам и составили оптимальную структуру сайта:

   • проанализировали спрос и сформировали карту интентов (реальных намерений аудитории);
   • сформировали группы запросов для страниц сайта;
   • составили ТЗ на оптимизацию существующих страниц;
   • сформировали контент-план для создания новых коммерческих и информационных страниц.

   В итоге мы получили план работ по доработке текущих страниц (вхождение важных ключевых и коммерческих фраз) и созданию новых посадочных страниц.

   
3. Оптимизация посадочных страниц

   В течение 6 месяцев мы провели работу с семантическим ядром, улучшая и создавая коммерческие и информационные страницы:

   • 40 страниц с подборками товаров по брендам, по материалу и форме, чтобы охватить максимум спроса;
   • 20 статей “советы и рекомендации” по выбору товара, инструкции по сборке головоломок, чтобы познакомить новую аудиторию с брендом.

   Благодаря этой работе мы расширили структуру и увеличили семантическое ядро в 3 раза.

   
4. Работа со ссылочным профилем

   У сайта клиента до начала работ было входящих доменов 120 шт., соотношение органических ссылок 89%, SEO-ссылок 11%. В среднем у сайтов конкурентов было более 150 входящих доменов, соотношение органических ссылок ~90%, SEO-ссылок ~10%

   Мы провели анализ ссылок конкурентов, сравнили с показателями сайта клиента и разработали стратегию по закупке ссылочной массы:

   • вечные ссылки;
   • крауд ссылки (упоминание компании, товаров на форумах и различных площадках, где идет обсуждение информации среди пользователей);
   • арендные ссылки;
   • сформировали оптимальное соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
   • проанализировали технические параметры сайтов-доноров;
   • подобрали тематическую близость сайтов-доноров;
   • сформировали оптимальное количество закупки ссылок в месяц.

   После начала работ по увеличению ссылочной массы, позиции в Google начали постепенно расти, а следом увеличился и трафик. За первые 3 месяца мы вывели 110 запросов в топ-10 Google и увеличили посещаемость из данной поисковой системы на 626 визитов. За полгода вывели в топ-10 Google 541 запрос, посещаемость увеличилась на 5348 визитов из поисковой системы Google.

   
5. Увеличение скорости загрузки страниц

   У страниц товаров была низкие показатели скорости загрузки и отрисовки элементов.

   Мы проверили страницы товаров приоритетных разделов, обнаружили и исправили следующие проблемы:

   • Перевели все изображения товаров из формата PNG в JPG;
   • Настроили загрузки шрифтов с Google Fonts, а не с сервера;
   • Устранили ошибку с подключением скрипта Facebook Pixel Code;
   • Заменили видео обзоры товаров, загружаемых скриптом с видеоплеером на ссылки с YouTube канала.

   По итогу проделанной работы увеличилось количество визитов с мобильных устройств на 52%, а также уменьшилось количество отказов из-за быстрой отрисовки страниц на 7,8%.

   
6. Работа с блогом

   Для расширения аудитории сайта мы написали информационные статьи о том, как выбрать и собрать кубики Рубика, обзоры и сравнение моделей.

   Мы проработали информационный спрос, собрали семантику и написали 20 статей. Дополнили полезным контентом: подробными инструкциями по сборке кубиков в виде фотографий и видеороликов.

   Данная работа помогла повысить репутацию компании, т.к. на сайте компании можно не только купить продукцию, но и получить полезную, исчерпывающую информацию о товаре.

   С помощью коммерческих блоков в информационных статьях нам удалось увеличить конверсию с информационных страниц на 5%.

   
7. Точечный анализ посадочных страниц

   Мы провели индивидуальный анализ каждой посадочной страницы. Выявили и закрыли от индексации исходящие ссылки на сторонние площадки, устранили переспам фраз в текстовых блоках и добавили отсутствующие ключевые, коммерческие фразы. Оптимизировали изображения. Все эти работы помогли увеличить трафик из поисковых систем для страниц карточек товаров.