SEO-сопровождение на этапе разработки сайта

Хотите разрабатывать новый сайт? А вы знаете, что планировать его дальнейшее интернет-продвижение нужно еще на стадии создания?

Часто SEO-специалистов привлекают к интернет-проекту только после его публикации в сети, в результате чего на старте он теряет ряд преимуществ.

Разберем основные причины, почему оптимизатор должен быть в команде на этапе создания сайта.

1. Время. Так как процессы разработки и SEO-сопровождения идут параллельно, значительно сокращается количество затраченного времени в последующем его продвижении. Ресурс с первого дня запуска будет функционировать корректно.
2. Деньги. Бывает, что у Заказчика, дизайнеров и разработчиков разное видение сайта, а поисковые машины – это роботы, которым важен определенный алгоритм. Без оптимизатора проект может быть не готов к SEO-продвижению, в дальнейшем его придется дорабатывать, а это повлечет дополнительные расходы.
3. Настроение. Когда клиент уже заплатил деньги за разработку и ему говорят, что нужно что-то переделывать — это неприятный факт.

Привлекайте SEO-оптимизатора к проекту заранее, чтобы избежать дополнительной траты времени, денег и ваших нервов.

Что должен делать SEO-специалист во время разработки сайта?

Существует 6 этапов разработки:

• Брифинг клиента и анализ;
• Определение структуры;
• Прототипирование;
• Дизайн и верстка;
• Внедрение сайта;
• Работа с контентом.

Разберем подробнее, что должен делать оптимизатор на каждом этапе.

Этап 1. Брифинг клиента и анализ

Менеджер проекта совместно с SEO-специалистом создает бриф для клиента.

Далее, на основе полученных данных от заказчика оптимизатор определяет:

• Главную цель и задачи проекта;
• Боли клиента и пути их решения;
• Основные направления деятельности фирмы: что клиент продает, какие ценности несет в себе компания для потребителя и какое ее УТП;
• Целевую аудиторию;
• Прямых и косвенных конкурентов на рынке.

Помимо брифинга специалист проводит анализ нескольких наиболее успешных конкурентов с топовыми позициями в поисковой выдаче. Он изучает коммерческую составляющую проектов (ассортимент, наличие представителей в регионах), а также структуры распределения трафика по типу страниц.

Благодаря данному этапу специалисты лучше понимают бизнес клиента и определяют необходимые страницы и элементы сайта для дальнейшего продвижения.

Этап 2. Разработка структуры будущего сайта

SEO-специалист формирует семантическое ядро, распределяет поисковые запросы по категориям, разрабатывает архитектуру и навигацию будущего ресурса. При создании разделов и страниц на сайте он ориентируется на пользовательский спрос и статистику поисковых запросов.

На основании этих типов запросов оптимизатор формирует структура будущего сайта. Для визуальной наглядности составляется Mind Map (карта мыслей), на которой будут изображены все разделы и страницы интернет-ресурса.

Этап 3. Прототипирование

На данном шаге специалист продумывает навигационные элементы сайта с точки зрения удобства использования, последовательности взаимодействия и соответствия механики по модели «предполагаемое действие – ожидаемый результат». Исходя из структуры ресурса прототипист формирует макеты (прототипы) страниц и разделов сайта.

Если на данном этапе прототипист и оптимизатор будут работать вместе, то это поможет снизить будущий процесс отказов, улучшить юзабилити, что в дальнейшем положительно повлияет на ранжирование сайта.

Этап 4. Дизайн страниц и верстка

На данном этапе дизайнер создает макеты всех страниц сайта, а frontend-разработчик верстает проект.

SEO-специалист проверяет следующие пункты:

• Навигацию страниц и их перелинковку;
• Доступность и актуальность контента;
• Наличие в меню «хлебных крошек»;
• Присутствие всех заголовков и подзаголовков, а также иерархию и правильность разметки текстов;
• Наличие метатегов;
• Адаптивность на всех устройствах;
• Наличие всех элементов из макета.

Этап 5. Внедрение сайта

SEO-специалист составляет техническое задание для программистов, в котором указывает, как работать с:

• Метатегами;
• Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
• Картой сайта;
• Файлом Robots.txt;
• Настройкой редиректов и ошибкой 404;
• Дублями страниц;
• Системами веб-аналитики «Яндекс.Метрики» и Google Analytics;
• Микроразметкой;
• Фавиконкой.

В итоге получается сайт с базовой SEO-оптимизацией, на которой строится дальнейшая работа по интернет-продвижению.

Этап 6: Работа с контентом

Одним из важнейших этапов в разработке сайта является работа с SEO-текстам и информационным статьям. На основе уже собранного семантического ядра, оптимизатор формирует контент-план материалов для копирайтера.

Также для наполнения сайта текстовыми материалами можно подключить и разработчика. Для одного из наших проектов – крупного интернет-магазина, мы сделали вывод генерируемых текстов для всех страниц фильтра. Это помогло достаточно быстро получать первый трафик.

Привлечение SEO-специалиста на раннем этапе разработки помогает получить сайту топовые позиции

Кейс: К нам пришел клиент с проблемой — снижение позиций и трафика на сайте.

SEO-специалист провел детальный анализ и выяснил, что проекту необходимы доработки архитектуры, навигации и дизайна.

Что мы сделали:

1. На основе анализа конкурентов и поисковой выдачи, мы разработали новые прототипы для каталога, карточки товара и информационного раздела.
2. Сделали редизайн сайта;
3. Внедрили умный SEO-фильтр для товаров;
4. Для привлечения дополнительного трафика мы доработали семантическое ядро по всем пересечениям свойств товаров и создали дополнительные посадочные страницы;
5. Наполнили страницы SEO-фильтра генерируемым полезным контентом;
6. Доработали элементы разметки текстов и внедрили функционал привязки товаров похожих категорий для страниц с информационными статьями.

Благодаря слаженной работе команды (маркетолога, аналитика, SEO-специалиста, дизайнера и программиста) мы добились роста конверсионного трафика и возвращения сайта на топовые позиции.

Если вам нужна помощь в Array">разработке сайта или в его продвижении, вы можете обратиться к нашим специалистам. Они примут участие на всех этапах разработки ресурса и подберут индивидуальную схему продвижения проекта.