Коммерческий поиск с Алисой - последние тенденции seo и интернет-маркетинга

Яндекс начал показывать коммерческие ответы от ИИ (Алисы) по запросам вроде «купить люстру», «детская клиника в Москве» и т.п.

Пока эта выдача скрыта за кликом (раздел «Алиса» в поиске), но готовиться нужно уже сейчас — ИИ может выйти в основную выдачу в любой момент.

Как формируется ответ Алисы?

Алиса не ранжирует, как обычный поиск. Она строит связный текст на основе 3–5 сайтов из топа Яндекса и цитирует их фрагменты, часто почти дословно. Её цель — рассказать историю, а не выбрать «лучший» сайт.

Что любит Алиса (факторы попадания в ИИ-выдачу):

Контакты на странице: телефон и адрес в шапке/подвале — часто попадают в сниппет.
Цены на странице — особенно если товар/услуга одна или их мало.
Слова из запроса в домене — сайты вроде svetilnik-online.ru или m-sumki.ru чаще в топе Алисы.
Информация о специалистах (для услуг) и рекомендации по выбору сильно повышают шансы.
Фильтры и меню — Алиса часто парсит их, чтобы сформировать классификацию: «люстры хрустальные, светодиодные, подвесные…»

Что игнорирует Алиса:

Размер сайта, ИКС — «огромные сайты» здесь вне игры.
Гарантии, оплата, доставка на сайте — важны для Яндекса, но не для Алисы.
Соцсети, отзывы, сертификаты — не влияют на попадание в ИИ-выдачу.
Видео на странице — даже вредит (реже попадает в топ).

Как оптимизировать сайт под Алису:

Пишите тексты, которые легко «пересказать» — короткие, структурированные, с четкой классификацией.
Добавьте на коммерческую страницу: Цены или хотя бы фразу «Цены от…», Блок «Как выбрать» или «Почему мы»
Используйте фильтры и теги — Алиса их активно использует для генерации описаний.
Не забывайте про домен — релевантное название даёт преимущество.
Подстраивайтесь под «широкие» запросы — Алиса часто ищет по 2–3 уточненным фразам (например, «мезотерапия» → «мезотерапия цены», «мезотерапия клиники»).

Пока коммерческая ИИ-выдача — эксперимент, но OpenAI уже тестирует прямые продажи через ChatGPT.

Google и Яндекс последуют. Готовьтесь заранее!

Подробнее в аналитическом отчете от «Ашманов и партнеры»