Как обнаружить токсичные обратные ссылки на ваш сайт?

Внешние ссылки или бэклинки — это URL, которые ведут на сайт из других источников. Если ресурс часто цитируют, это, как правило, говорит о его популярности среди пользователей и ценности его контента.

Поисковые системы анализируют все внешние ссылки сайта, откуда они идут и другие параметры, и от этого зависят его позиции при ранжировании. В этой статье мы поговорим о качественных и некачественных (токсичных) ссылках, как они влияют на видимость сайта, как правильно анализировать ссылочный профиль своего ресурса и конкурентов, чтобы сделать оптимизацию более эффективной.

Что такое качественные и токсичные внешние ссылки?

Чтобы обратные ссылки положительно влияли на видимость ресурса в выдаче, важно не только их общее количество, но и качество. Некоторые бэклинки могут оказаться бесполезными для сайта и даже навредить ему. Есть признаки, которые помогут понять, какая ссылка качественная, а какая — нет.

Признаки качественных бэклинков

Качественная ссылка — это URL, которые выглядят максимально естественно для поисковиков и направлены с надежных ресурсов.

Авторитетность (трастовость) ресурса с точки зрения поисковиков формируют несколько факторов: посещаемость, актуальность и уникальность контента, ссылочный профиль, объем исходящих ссылок (заспамленность) и другие.

Еще один важный параметр — текст бэклинка или анкор, на который нажимает пользователь, чтобы перейти по ссылке. Использование поисковых запросов в качестве текста URL помогает повышать позиции сайта в выдаче по аналогичным фразам. Чтобы ссылочный профиль выглядел естественно, «коммерческих» анкоров не должно быть слишком много. Он должен содержать бэклинки с нейтральными анкорами (здесь, на сайте, подробнее) и безанкорные ссылки, когда анкор и есть URL-адрес.

Отличия качественных бэклинков:

• размещение на близких по тематике площадках или в подходящих категориях;
• авторитетность сайта-донора;
• наличие околоссылочного текста, когда бэклинк является частью контекста;
• использование анкоров разного вида;
• ссылка генерирует трафик.

Пример:

Компания производит городские велосипеды. Внешняя ссылка размещена на популярном сайте, тематика которого — активный отдых и спорт. У нее есть околоссылочный текст, то есть URL дополняет контент и соответствует ему по смыслу. Например, бэклинк указан в статье «Как выбрать велосипед? Виды и отличия» или «Топ-5 брендов городских велосипедов».

Как получить качественные ссылки?

Часто у сайта недостаточно естественных бэклинков, когда пользователи и авторы сами цитируют его контент без участия компании. Линкбилдинг позволяет получить внешние ссылки другими способами:

• находить подходящие по тематике и авторитетности ресурсы и договариваться с владельцами о размещении ссылок;
• обмениваться бэклинками с другими сайтами;
• находить сайты-доноры и покупать бэклинки, используя биржи ссылок.

Признаки токсичных бэклинков

Токсичные внешние ссылки — это URL, которые направлены с некачественных площадок и имеют признаки, указывающие на манипулирование рейтингом сайта.

Когда поисковая система определяет, что ресурс использует схему обмена ссылками или платное размещение, она относит это к методам «черной» оптимизации, понижая сайт в результатах ранжирования или исключая его из индекса.

Отличия токсичных бэклинков:

• размещение на некачественных, перегруженных рекламой (спамом) площадках;
• размещение на подходящих по тематике ресурсах;
• анкоры, содержащие коммерческие запросы, в том числе в точном вхождении («купить диван недорого», «качественная обувь»);
• большое количество ссылок с одного ресурса;
• отсутствие околоссылочного текста;
• размещение в футэре и других элементах шаблона сайта («сквозные ссылки»);
• ссылки, скрытые в виджетах и интерактивных элементах;
• наличие команды dofollow, привлекающей внимание поисковых роботов к URL.

Примеры:

Это может быть ссылка, размещенная на сайте с низким рейтингом, минимальным количеством полезного контента и большим объемом спама. Если URL размещен в футере — атрибуте всех страниц сайта, бэклинков будет больше, но они будут выглядеть неестественно как для пользователей, так и поисковых систем. Тоже самое можно сказать об URL с анкорами, повторяющимися популярные запросы («заказать велосипед с доставкой») и ссылках, указанных вне контекста.

Где часто размещены токсичные ссылки?

Как правило, это сайты, которые не несут информационной ценности и направлены на публикацию ссылок и баннеров с коммерческой целью. К ним относятся:

• заспамленные площадки, перегруженные обратными ссылками на разные сайты;
• сателлиты (дорвеи), созданные в целях продвижения сайтов под определенные запросы или автоматически перенаправляющие пользователей на нужные страницы;
• партнерские сети сайтов и блогов, целью которых является обмен бэклинками;
• низкокачественные онлайн-каталоги компаний;
• сервисы для автоматизированного создания обратных ссылок.

Поисковые системы допускают, что компании могут использовать платные бэклинки с рекламной целью, без попытки влиять на результаты ранжирования. Согласно рекомендациям Google, рекламные ссылки должны содержать команду nofollow или вести на промежуточную страницу, закрытую для сканирования в файле robots.txt. Это говорит о том, что бэклинк добавлен исключительно для пользователей, а не для роботов.

Ошибка: Контактная форма не найдена.

Что дает анализ внешних ссылок?

Анализ бэклинков — это поиск всех ссылок, направленных на сайт; доменов, на которых они размещены; анкоров и других параметров. Таким образом можно получить полную информацию о ссылочном профиле ресурса, состоянии бэклинков и отследить взаимосвязь между объемом/качеством бэклинков и позициями в выдаче.

Анализ бэклинков своего сайта

Его проводят для оценки внешней оптимизации перед началом продвижения ресурса, а также в процессе линкбилдинга, чтобы контролировать количество обратных ссылок с учетом важных для SEO параметров. Также аудит бэклинков помогает анализировать качество внешних URL, выявлять токсичные ссылки и улучшать ссылочной профиль.

Полезные показатели при анализе ссылок:

• список всех бэклинков;
• список всех площадок, на которых размещены бэклинки;
• дата индексации ссылок;
• анкоры ссылок;
• типы ссылок (nofollow, dofollow);
• параметры качества сайтов-доноров.

Анализ бэклинков конкурентов

Анализ внешних ссылок сайтов, которые занимают высокие позиции по запросам аналогичной тематики, дает возможность:

• узнать, сколько ссылок у конкурентов, какая динамика появления новых бэклинков; какие ресурсы на них ссылаются и так далее;
• сравнивать количество и качество ссылок похожих сайтов со своим ссылочным профилем, перенимать положительный опыт и улучшать свою стратегию по линкбилдингу.

Есть сервисы, которые делают проверку ссылок на сайт, включая аудит ссылочного профиля конкурентов. В следующем разделе мы расскажем о полезных данных, которые могут содержать отчеты.

Инструменты анализа ссылок

У сервисов для мониторинга бэклинков может быть разный набор показателей для URL. Некоторые из них предоставляют метрики для оценки качества сайтов-доноров, что особенно полезно для выявления токсичных ссылок. Не все сервисы подходят для анализа конкурентов, поэтому при выборе стоит обращать внимание на условия использования.

SE Ranking

Это SEO-платформа с множеством аналитических инструментов, включая мониторинг внешних ссылок любого ресурса. В отчете по бэклинкам можно найти такие полезные данные, как:

• все проиндексированные ссылки, ведущие на сайт;
• список ссылающихся доменов, включая количество бэклинков на целевой ресурс;
• тексты ссылок (анкоры);
• график с динамикой объема ссылочной массы;
• график с новыми и исключенными из индекса (утерянными) ссылками;
• тип каждой ссылки — dofollow, nofollow.

Для оценки авторитетности доменов добавлены такие параметры, как: Alexa Rank, Domain Trust, Яндекс ИКС.

Сервис доступен на русском, английском и других языках. Стоимость комплексного анализа ссылочного профиля составляет один доллар. Минимальная сумма пополнения баланса — 20 долларов.

Пример отчета по бэклинкам в SE Ranking

Ahrefs

В отчете «Site explorer», показывающем уровень оптимизации и эффективности сайта, есть блок «Backlink profile». В нем можно получить следующую информацию:

• все проиндексированные ссылки, ведущие на сайт;
• список ссылающихся доменов, включая количество бэклинков на целевой ресурс;
• тексты ссылок (анкоры);
• динамика увеличения ссылочной массы;
• новые и утерянные ссылки;
• тип каждой ссылки — dofollow, nofollow.

Для оценки качества доменов приведен местный параметр — Ahrefs Rank.

Интерфейс сервиса на английском языке. Минимальная стоимость использования составляет 99 долларов в месяц.

Пример отчета по бэклинкам в Ahrefs

MegaIndex

Еще один сервис, который помогает находить бэклинки для разных сайтов. С его помощью можно узнать:

• внешние ссылки, направленные на ресурс;
• ссылающиеся домены и их тематика;
• тексты ссылок (анкоры);
• типы ссылок.

Для оценки качества ссылочного профиля здесь есть такие параметры, как: Link Rank (для ссылок), Domain Rank (для доменов), Trust Rank (оценка трастовости).

Сервис доступен на русском и английском языках. Минимальный тариф («Начальный») — 2990 рублей в месяц.

Пример отчета по бэклинкам в MegaIndex

Сервисы поисковых систем

Поисковики предоставляют статистику для владельцев сайтов. У Google это Search Console. В Яндексе — сервис Вебмастер. Чтобы получить доступ к отчетам, нужно подтвердить права на сайт.

Информация о внешних ссылках, которую можно получить:

• все проиндексированные ссылки, ведущие на сайт;
• список ссылающихся сайтов и количество бэклинков на них;
• тексты ссылок (анкоры).

Сервисы Google и Яндекса являются бесплатными и доступны на русском языке.

Пример отчета по бэклинкам в Google Search Console

Также в отчетах Яндекс.Вебмастера можно узнать даты обнаружения роботом бэклинков. Еще один полезный показатель, предоставляемый поисковиком, — индекс качества сайта. Чтобы узнать Яндекс ИКС, нужно указать в инструменте для анализа ресурса имя нужного домена.

Результаты анализа Яндекс ИКС для сайта

Последствия токсичных ссылок для сайта и как их устранить?

Поисковики стараются выявить «черные» методы оптимизации, направленные на обман роботов и алгоритмов, и применяют к таким сайтам санкции. Как мы уже знаем, последствиями может быть снижение позиций сайта в выдаче и даже исключение его из индекса. Если поисковая система фиксирует нарушение, она информирует об этом вебмастера.

Как определить, что на сайт наложены ручные санкции (фильтр)?

В Google это можно узнать в разделе Search Console «Меры, принятые вручную». Название проблемы в этом случае: «Искусственные ссылки на ваш сайт».

Сообщение о нарушении в Google Search Console

В Яндексе за поиск искусственных SEO-ссылок отвечает алгоритм Минусинск. О пессимизации сайта можно узнать в разделе «Диагностика» в Яндекс.Вебмастере. Искусственное размещение SEO-ссылок на других ресурсах и дорвеях относится к причинам, почему сайт попал под санкции.

Раздел «Диагностика», где отображается информация о нарушениях

Как найти токсичные внешние ссылки?

Если некачественные бэклинки стали причиной попадания сайта под фильтр или есть подозрение, что это может произойти, необходимо найти такие ссылки. Для этого нужно выполнить следующие шаги:

1. Получить список всех URL, ведущих на сайт.

Это можно сделать, используя один из инструментов проверки внешних ссылок. Для удобства экспортируйте списки бэклинков в виде таблицы на ПК.

1. Найти проблемные бэклинки.

Это внешние ссылки, нарушающие правила поисковиков. Обращайте внимание на домены с большим объемом обратных ссылок на целевой сайт. Если к ресурсу применены ручные санкции, причина может быть в URL, появившихся за последние месяцы. Также будет полезно узнать показатели качества сайтов-доноров.

Как устранять токсичные ссылки?

Когда проблемные ссылки найдены, их нужно деактивировать с помощью следующих способов:

1. Связываться с владельцами сайтов напрямую.

Это можно сделать, используя контактные данные. Если размещение происходило через биржу, нужно обратится к вебмастеру с просьбой удалить бэклинки или добавить к ним атрибут rel= «nofollow».

1. Выполнить отклонение ссылок.

В Google нежелательные бэклинки можно отклонить. Это актуально, когда нет возможности удалить низкокачественные ссылки, и есть угроза пессимизации.

Чтобы деактивировать проблемные бэклинки, нужно составить список URL, согласно рекомендациям и затем загрузить файл на странице «Отклонение ссылок» («Disavow links to your site»).

Обратите внимание, что ошибки, допущенные в процессе отклонения URL, могут навредить сайту. Эти действия важно выполнять очень внимательно или доверить их опытному специалисту.

Как сообщить Google или Яндексу об устранении токсичных ссылок?

После решения проблемы с SEO-ссылками в Google можно запросить повторную проверку в разделе «Меры, принятые вручную» и указать, какие URL были удалены. Когда заявка будет рассмотрена, придет оповещение. Если ресурс больше не нарушает правила, поисковая система снимет санкции.

Что касается Яндекса, после устранения некачественных ссылок дополнительных действий не требуется. При повторной индексации сайтов-источников роботы фиксируют изменения. Снятие ограничений может занять от одного до нескольких месяцев.

Рекомендации по построению качественного ссылочного профиля

Есть несколько правил, которые помогут сформировать ссылочную массу, эффективную для сайта.

1. Составлять план по линкбилдингу.

Когда количество обратных ссылок увеличивается последовательно и равномерно, это выглядит естественно для поисковиков. Чтобы формировать ссылочный профиль по такому принципу, рекомендуем составить стратегию по внешней оптимизации на несколько месяцев вперед, а также отдельный план для каждого месяца.

Что нужно учесть:

• планируемое количество новых бэклинков за период времени;
• периодичность покупки, например, 1-2 ссылки каждые 3 дня;
• требования к сайтам-донорам (доменная зона, минимальный трафик и прочее);
• тексты ссылок (анкоры).

2. Составлять анкор-план.

При выборе текстов для URL нужно придерживаться баланса в количестве коммерческих, нейтральных анкоров, ссылок без текста. Чтобы выбрать подходящие запросы для анкоров, нужно анализировать статистику запросов в тематике. Также полезно делать мониторинг позиции сайта по перспективным запросам перед началом внешней оптимизации, и, затем, регулярно отслеживать динамику.

3. Анализировать сайты-доноры перед размещением бэклинка.

На биржах ссылок есть фильтры для выбора сайтов по разным параметрам. Перед публикацией бэклинка желательно проверить площадку по основным критериям качества и посетить её в качестве пользователя, чтобы убедиться в её надежности.

4. Проверять размещенные ссылки.

Чтобы ссылка начала приносить пользу сайту, она должна попасть в индекс поисковой системы. Иногда индексация может затянуться или вовсе не произойти. Контролировать процесс обнаружения внешних URL можно с помощью инструментов анализа бэклинков.

Также стоит обращать внимание на наличие дополнительных команд в тегах бэклинков, размещенных в HTML-коде веб-страниц. Качественные ссылки эффективны, когда доступны для роботов, то есть не содержат команду nofollow, и наоборот.

5. Устранять битые ссылки.

Еще одна проблема, которую можно обнаружить при проверке внешних бэклинков — это битые (мертвые) ссылки, то есть URL, направленные на неактуальную страницу. Это может произойти при удалении страницы или изменении ее адреса. Чаще всего о наличии битой ссылки говорит статус ответа сервера 404 (Page Not Found).

Используя инструменты SEO-аудита, нужно отслеживать битые ссылки, решать проблему на своем сайте или просить веб-мастера другого ресурса заменить бэклинк на актуальный.

6. Находить и устранять токсичные ссылки.

Чтобы качество ссылочного профиля было максимально высоким, нужно периодически делать анализ всех бэклинков сайта, включая токсичные ссылки. При нахождении таких ссылок необходимо сразу применять меры по их устранению.

Заключение

Внешние ссылки — это важный фактор при Array">оптимизации сайта, который влияет на результаты ранжирования по запросам. Бэклинки должны быть размещены на авторитетных ресурсах и выглядеть максимально естественно для поисковых систем. Если на сайт ведут токсичные ссылки, к нему могут быть применены санкции, снижающие позиции его страниц выдаче или исключающие их из индекса.

С помощью специальных инструментов можно проводить анализ всех внешних ссылок сайта, вовремя выявлять и устранять некачественные бэклинки, а следование рекомендациям по линкбилдингу даст возможность построить качественный ссылочный профиль.