Почему фото «до и после» — ключевой элемент медицинского SEO и роста заявок
Пациент выбирает клинику и врача по множеству параметров — репутация, рекомендации, отзывы, цены и другие. Но если на сайте есть фото «до и после», релевантные его запросу, — шансы, что он станет именно вашим пациентом, значительно повышаются.
Фото — это визуальное доказательство результата. И часто именно оно становится решающим фактором, который превращает посетителя в пациента.
SEO и визуальные запросы: как пациенты ищут результат, а не врача
Пользователи часто ищут не врача, а результат. Поисковые системы ежедневно обрабатывают тысячи запросов:
- брекеты до и после;
- липосакция до и после;
- виниры фото до и после;
- ринопластика результат;
- лечение варикоза до и после;
- фото до и после лазерной эпиляции.
Если на вашем сайте есть релевантные фото, поисковые системы показывают вас выше, а пользователь видит то, что искал — реальный результат по своей проблеме.
Что даёт раздел «До/после» в SEO-продвижении медицинских сайтов
Это не просто галерея. Это витрина реальных результатов клиники, которая решает 3 задачи:
- Повышает доверие. Пациенты видят реальные случаи, а не обещания.
- Увеличивает конверсию. Люди чаще записываются, когда видят доказательства.
- Улучшает показатели по SEO. Каждая карточка формирует десятки поисковых запросов: «виниры до и после», «блефаропластика результат», «ортодонтия фото».
Как оформить раздел «до/после» с точки зрения SEO и UX
- Каждая история — отдельная карточка. Фото «до и после», краткое описание ситуации, кнопка «Подробнее». Внутри страницы — жалобы пациента, диагноз, этапы лечения, врач, длительность и итог.
- Добавляйте информацию о враче. ФИО, стаж, специализация, фото — это персонализирует результат.
- Подпишите фото. Например: Пациентка, 42 года. Комплексная реставрация винирами. Врач: Иванова Н.В. 4 визита, срок лечения — 1,5 месяца.
- Добавьте CTA. Например, кнопку «У меня похожий случай» или «Записаться на консультацию».
Визуальные рекомендации от TRINET.Medicine
Фото должны быть максимально честными, стандартизированными и эстетичными — без ощущения «рекламы», но с подчёркнутым эффектом изменений.
Покажите не только результат, но и его долговременный эффект
Многие пациенты хотят понять, как долго сохраняется эффект от пластической операции или косметологической процедуры. Им важно видеть не только конечный результат, но и его динамику во времени.
Поэтому отличным решением будет создать серию фото:
- до процедуры,
- после процедуры,
- через 3 месяца,
- через 6 месяцев,
- через 1 год.
Что дает такой подход:
- демонстрирует качество и устойчивость результата,
- повышает доверие пациентов,
- и показывает поисковым системам, что контент регулярно обновляется — что положительно влияет на SEO.
Источник: сайт клиники «Академия» Ирины Хрусталёвой.
Для каких направлений раздел обязателен
Раздел «До/после» обязателен для всех направлений, где результат можно визуализировать:
- Стоматология и имплантология — реставрации, протезирование, виниры.
- Ортодонтия — исправление прикуса, элайнеры.
- Косметология — ботулинотерапия, лазерные процедуры, пилинги.
- Пластическая хирургия — коррекции лица и тела.
- Сосудистая хирургия — удаление варикоза, лазерные операции.
- ЛОР-врачи — операции на перегородке, лечение миндалин, аденоидов.
- Трихология и дерматология — лечение волос и кожи.
- Бариатрия — результаты снижения веса, контур тела до и после, реконструктивные операции.
Совет: даже если результат не имеет яркого визуального эффекта — можно показать рентген, снимок КТ, фото из микроскопа или фрагмент лабораторных данных, если это помогает пациенту понять масштаб улучшений.
Источник: сайт клиники «TEMED».
Интересный факт: а вы знали, что даже в направлении ЭКО можно показать эффект «до и после»? Например — снимок УЗИ эмбриона и фото новорождённого малыша. Это один из самых эмоциональных форматов визуального контента, который показывает не просто медицинский результат, а исполненную мечту.
Кейс из практики: стоматологи и UX-решение «скрытое фото до»
Одна крупная сеть стоматологических клиник провела исследование: пациенты нередко избегали просмотра “до и после”, потому что фото “до” вызывали шок или неприятные эмоции — на них были показаны реальные, но тяжёлые случаи.
Однако интерес к разделу оставался высоким — пользователи осознанно его открывали.
Источник: сайт клиники «PerfectSmile».
Решение: фото «до» сделали скрытыми. Пользователь видит результат «после» и кнопку «Показать фото до». Фото открывается только по согласию посетителя.
Результат: просмотры выросли, отказов стало меньше. Простое UX-решение, которое сохранило информативность и комфорт.
Источник: сайт клиники «PerfectSmile».
Контент 18+: как избежать блокировки
В пластической хирургии, особенно при маммопластике, часто используется контент категории 18+. Поисковые системы жёстко фильтруют такие фото, если они показываются без предупреждения.
Как действовать правильно:
- Блюрить соски или интимные зоны.
- Показывать фото только после подтверждения возраста.
Источник: сайт клиники «Екатерининская».
Это защищает сайт от фильтрации и сохраняет репутацию клиники.
Фото, которые ищет Яндекс и Google: SEO-настройка раздела «До и после»
Фотографии «до и после» могут приносить стабильный органический трафик,
если они грамотно оформлены с точки зрения SEO.
Альтернативный текст (alt-теги)
Alt-текст помогает поисковикам понять, что изображено на фото. Он должен быть коротким, точным и описательным.
Примеры:
- виниры до и после;
- результат липосакция живота;
- ортодонт исправление прикуса фото.
Плохой вариант: IMG_2023_01.jpg, photo1.
Совет: не дублируйте alt — у каждого фото свой контекст.
Названия файлов
Используйте понятные и структурированные имена:
- Liposuction_Before_After_SPB.jpg;
- Viniry_Ortodont_Florova_Do_Posle.jpg.
Формат: латиница + ключевые слова + тип процедуры.
Вес изображений
Неоптимизированные фото замедляют загрузку сайта и ухудшают позиции.
Перед публикацией:
- сожмите изображение без потери качества;
- сохраняйте в формате WebP или AVIF.
Скорость загрузки — важный фактор ранжирования (Core Web Vitals).
Фото пациентов и закон: как работать корректно
Фото и видео пациентов — это персональные данные. Они входят в медицинскую документацию и подпадают под понятие врачебной тайны.
Согласно ст. 13 Федерального закона № 323-ФЗ и закону № 152-ФЗ «О персональных данных», использование изображений требует письменного согласия пациента.
Как клинике действовать правильно:
1. Получайте информированное согласие на использование фото/видео.
2. Указывайте:
- цель публикации (сайт, соцсети, реклама);
- формат (фото, видео, анонимизация);
- срок действия разрешения.
3. Храните согласия в медицинской документации.
Важно: отсутствие согласия — это не просто риск, а нарушение закона.
Где размещать фото «до и после» на сайте
1. Отдельный раздел «Результаты» или «До и после».
Соберите все направления, добавьте фильтры по врачам, услугам и темам.
2. На страницах услуг.
Показывайте только релевантные примеры.
- Имплантация зубов — только кейсы по имплантации.
- Блефаропластика — только операции на веках.
3. В карточках врачей.
Блок «Работы специалиста» повышает доверие к врачу.
4. На главной странице.
1–2 сильных примера — как доказательство опыта клиники.
5. В разделе с тарифами и ценами.
Отличное решение — добавить фото «до и после» прямо в блок стоимости услуг, чтобы пациент мог видеть не просто прайс, а результат, за который он платит.
Например, как это реализовано на сайте Dentafly — в блоке с ценами на виниры сразу показываются фото улыбок до и после, что позволяет пациенту оценить не только стоимость, но и ценность результата.
Источник: сайт клиники «Dentafly»
Как усилить эффект
- Свяжите карточки с услугами, заболеваниями и врачами.
- Добавьте короткие отзывы под кейсами.
- Используйте счётчик достижений: «465 улыбок восстановлено за 2024 год».
- В блоке «Записаться» добавьте фразу: «Покажите врачу похожий случай».
Пример секции с отзывом под карточкой “до/после”.
Источник: сайт клиники «Estetus»
Вывод
Раздел «До и после» — это не просто фото. Это доказательство профессионализма, точка доверия и источник конверсий. Пациенты хотят видеть, что вы действительно лечите, а не просто обещаете.
Из книги «Витамины для сайта»
Материал основан на разделе №3 До/после из книги «Витамины для сайта» — практического руководства по контенту для медицинских проектов. В книге — 23 идеи, которые помогают клиникам повышать видимость, доверие и конверсию.
Автор статьи: Виктор Чистилин — медицинский маркетолог, автор книги «Витамины для сайта». Консультировал и работал более чем 150 клиниками по России.
