Куда уходит поисковый трафик и что с этим делать? - последние тенденции seo и интернет-маркетинга

Команда impulse.guru выпустила масштабное исследование (опрос 3000 пользователей + 12 экспертов рынка).

Что изменилось в поведении людей:

67,5% часто или очень часто пользуются ИИ (год назад — 20%).
79,8% получают релевантный ответ от нейросети с первого раза.
50,9% доверяют ответу ИИ и не идут перепроверять (год назад — 30%).
При поиске сложной информации 42,8% уже идут сразу в нейросеть, а не в поисковик.
58,9% так или иначе используют ИИ в процессе выбора товара перед покупкой.

Куда именно ведут нейросети:

Алиса AI — главный реферальный канал (47% всего трафика), особенно для e-commerce, права, образования, финансов.
DeepSeek — монополист в IT-нише (GitHub получил почти 10 млн переходов).
GigaChat — замкнут на свою экосистему (id.sber.ru).
ChatGPT — лидер по аудитории, но почти не даёт переходов: отвечает прямо в чате, «канал охвата», а не трафика.

Вывод: если задача — реальные клики на сайт, оптимизироваться нужно прежде всего под Алису AI, а не под ChatGPT.

Что стоит делать прямо сейчас:

Сделайте краш-тест за 2 минуты. Откройте ChatGPT, Алису или Gemini и задайте типичный запрос вашего клиента («посоветуй лучшую CRM для малого бизнеса», «где купить диван в Москве»). Если вас нет в ответе, а есть конкуренты — вы уже теряете эту аудиторию.
Перепишите контент под цитируемость. ИИ не вытаскивает ответы из длинных «SEO-портянок». Работает обратное: одна страница — один вопрос, прямой ответ в первом абзаце, факты вместо общих фраз, чёткая структура (FAQ, сравнения, списки).
Идите в источники, на которые ссылаются нейросети — отраслевые медиа, рейтинги, профильные форумы, Reddit, Telegram-каналы.
Возьмите под контроль отзывы. Нейросети активно используют отзывы при формировании рекомендаций — объём и тональность упоминаний напрямую влияют на то, как ИИ опишет ваш бренд.
Начните измерять AI SOV (Share of Voice в ответах ИИ) — новая метрика, которая учитывает не только упоминание бренда, но и позицию относительно конкурентов, наличие ссылки, тональность и вес платформы.

Главный тезис экспертов: GEO — это не замена SEO, а его эволюция. Никто не переключает бюджет с SEO на GEO целиком — это расширение существующей базы. Без SEO сайт не попадёт ни в индекс, ни в источники, на которые опираются ИИ-модели.

Ссылка на исследование.