Как ИИ изменил поиск в Google за год: масштабное исследование Serpstat - последние тенденции seo и интернет-маркетинга

1. Что такое Google AI Overview (AIO)?

Google AI Overview (ранее Search Generative Experience) — это генеративный ИИ-ответ, который появляется в результатах поиска выше органических позиций. Если ваш сайт цитируется в AIO, вы получаете повышенную видимость.

2. Быстрый рост AIO

Доля запросов с AIO выросла с 0,01% до 27,46% за год (февраль–декабрь 2025).
Самый резкий скачок — в марте 2025 (+8%), что говорит о масштабном запуске.
К ноябрю 2025 почти каждый четвёртый запрос вызывал AIO.

3. Независимость от органического топа

95% источников AIO не входят в топ-20 органической выдачи.
Когда AIO всё же ссылается на органику, 55% цитат — из топ-5, а 88% — из топ-10.
Высокий органический рейтинг не гарантирует попадание в AIO, но повышает шансы при наличии цитирования.

4. Какие сайты чаще цитируются?

UGC-платформы: YouTube, Reddit, Quora — доминируют благодаря разнообразию и актуальности контента.
Авторитетные источники: особенно в темах YMYL, например, NIH, Mayo Clinic, Healthline.
Это указывает: Google ценит и экспертность, и живое сообщество.

5. Зависимость от длины запроса

Чем длиннее запрос — тем выше вероятность AIO:
— 1 слово → 24,27% AIO
— 14+ слов → 80,56% AIO
AIO фокусируется на сложных, многословных, вопросительных запросах.

6. Категории с наибольшим проникновением AIO

Здоровье — лидер (53,97% запросов с AIO).
Низкое проникновение в спорте и шоппинге — Google реже использует ИИ для транзакционных или визуальных тем.

7. AIO vs Featured Snippets

Google заменяет Featured Snippets на AIO, а не показывает их вместе.
AIO уже встречается почти в 3 раза чаще, чем сниппеты.
Обе функции служат одной цели — давать быстрый, прямой ответ.

8. Рекомендации для AIO

Ориентируйтесь на длинные, информационные запросы (7+ слов).
Создавайте структурированный, легко читаемый контент (FAQ, списки, чёткие заголовки).
Для YMYL-тем — подтверждайте экспертность и авторитетность.
Учитывайте UGC и видео — YouTube особенно важен.
Не забывайте: высокая органика — не гарантия AIO, но остаётся ключевым фактором.

Источник.